Il teatro raccontato come una conversazione tra amici. È questa l’idea alla base di Poltroncina – Il Teatro, ma Pop, la community digitale che in un solo anno ha rivoluzionato il modo di parlare di spettacolo dal vivo sui social.
Nata nel marzo 2025, la piattaforma festeggia il suo primo compleanno con numeri importanti: oltre 34.000 follower su Instagram, più di 60 contributor attivi in tutta Italia e circa 8 milioni di visualizzazioni complessive. Un progetto editoriale che si è sviluppato anche su TikTok e Substack, trasformando la narrazione teatrale in un dialogo continuo tra pubblico, creator e istituzioni culturali.
L’idea nasce dall’intuizione di Sheila Salvato, creative director e imprenditrice culturale con una lunga esperienza nel marketing digitale e nello spettacolo dal vivo. Founder della martech company Hoopygang e oggi responsabile marketing di Savà Produzioni Creative, Salvato ha immaginato uno spazio capace di raccontare il teatro con un linguaggio più vicino alle nuove generazioni.
«Poltroncina nasce nel momento in cui le luci si spengono e il sipario si abbassa – racconta –. È il bisogno quasi automatico di raccontare quello che hai appena visto. Come un vocale mandato a un’amica dopo lo spettacolo perché non riesci a tenerti dentro le emozioni».
Una community che utilizza reel, caroselli, rubriche e format originali
Da questa intuizione è nata una community che utilizza reel, caroselli, rubriche e format originali per raccontare spettacoli, artisti e nuove produzioni con uno stile diretto, ironico e accessibile. L’obiettivo è semplice: portare il teatro dentro le conversazioni quotidiane, trasformandolo da evento occasionale ad abitudine culturale.
In pochi mesi Poltroncina è diventata una delle realtà digitali più dinamiche del panorama culturale italiano, costruendo collaborazioni con alcune delle principali istituzioni teatrali del Paese. Tra i partner figurano il Piccolo Teatro di Milano, il Teatro Elfo Puccini, il Teatro Stabile di Bolzano, il Teatro Carcano e il Teatro Nazionale di Napoli.
Collaborazioni che nascono da una visione condivisa: rendere il teatro più accessibile e partecipativo, superando il modello di comunicazione tradizionale.
«Poltroncina è un luogo in cui l’esperienza non finisce con l’applauso – conclude Salvato – ma continua nella conversazione. È un modo di raccontare il teatro che è pop senza essere superficiale». Una community che, come in un foyer digitale, continua a parlare di teatro anche dopo che il sipario si è chiuso.
